Jungen und vor allem junge Männer finden es laut Studien uncool zu lesen. Doch lesen ist wichtig! Es ist eine Kulturtechnik, die so viel erschließt. Lesen ist auch männlich! Das versucht die Kampagne zu vermitteln. Deswegen unterstützt Cherno Jobatey die Woche des Bürgerschaftlichen Engagements mit einer Plakat-Werbung.